Откуда приезжают туристы в Россию? Топ‑10 стран‑источников

сен, 22 2025

Туристы в России - это иностранные путешественники, посещающие территорию Российской Федерации с целью отдыха, деловой поездки, культурного обмена или лечения.

В 2023 году количество туристов в России достигло 31,5 млн человек, что на 12% превышает показатель 2022 года (по данным Росстата). Рост обусловлен открытием новых визовых схем, улучшением транспортных связей и повышенным интересом к природному и культурному наследию страны.

Ключевые показатели международного туризма

Согласно отчётам Всемирной туристской организации (UNWTO), Россия входит в десятку крупнейших направлений для иностранных путешественников. Средняя продолжительность пребывания в 2023году составила 7,3дня, а средний расход на туриста - 1200USD.

Топ‑10 стран‑источников туристов

Ниже представлена таблица с пятью лидерами, а остальные страны перечислены в списке.

В дополнение к пяти лидерам, значительные потоки наблюдаются из Турции, Италии, Франции, Израиля, Японии и ОАЭ. Все они в совокупности приносят около 10млн посетителей.

География спроса внутри России

Большинство иностранных туристов концентрируется в крупнейших мегаполисах и курортных зонах. По данным Ростуризма (Ростуризм), в 2023году:

• Москва привлекла 9,2млн иностранных гостей (29% от общего потока);
• Санкт‑Петербург - 4,7млн (15%);
• Курортные районы Черного моря (Сочи, Красная Поляна) - 3,1млн (10%);
• Золотое кольцо и Казан - 2,4млн (8%);
• Байкал и Алтай - 1,9млн (6%).

Эти цифры показывают, как региональная инфраструктура (отели, транспорт, экскурсии) напрямую влияет на приток туристов.

Влияние визовой политики

С 2022по 2024год правительство РФ расширило безвизовый режим: сейчас безвизовый доступ получают граждане 64 стран, включая большую часть стран‑соседей и Европейского союза. Параллельно введена электронная виза (eVisa) для граждан Индии, Китая и ОАЭ, позволяющая оформить разрешение онлайн за 4чч. По оценкам eVisa, эта инициатива привела к росту туристических потоков из соответствующих стран более чем на 20%.

Транспортные потоки и их роль

Авиаперелёты остаются главной дверью в страну: более 80% иностранных туристов прибывают самолетом, преимущественно через международные хабы Москвы (Шереметьево, Домодедово) и Санкт‑Петербурга (Пулково). Железные дороги, особенно «Транс‑Сибирская магистраль», привлекают любителей медленного путешествия из стран СНГ. Автодороги и автотуризм популярны среди соседних государств, где границы открыты круглогодично.

Сезонность и её особенности

Летний период (июнь‑август) собирает около 45% всех иностранных визитов, благодаря теплу в Сочи, озёрах Байкала и экологическому туризму в Алтае. Зимние месяцы (декабрь‑февраль) привлекают лыжников и любителей северного сияния, особенно в Карелии и Мурманской области, где формируется около 15% потока.

Новые тренды в международном туризме по России

За последние годы наблюдается рост следующих направлений:

• Эко‑туризм - путешествия в заповедники, походы по Транс‑Уральским тропам; спрос вырос на 27%.
• Культурный туризм - посещение фестивалей «Золотая маска», «Большой театр», музеев Пушкина; рост 12%.
• Медицинский туризм - клиники в Сочи, Москве и Казани привлекают пациентов из стран ближнего зарубежья; показатель увеличился до 5% от общего потока.

Эти сегменты требуют специализированных сервисов, переводчиков и отдельной инфраструктуры, что открывает новые возможности для туроператоров.

Практические выводы для бизнес‑сектора

Если вы работаете в туристической отрасли, учтите следующее:

1. Фокусируйтесь на пяти лидирующих странах‑источниках, разрабатывая специализированные пакеты (визовые гарантии, трансфер из аэропортов).
2. Развивайте предложения в регионах с растущим спросом (Алтай, Байкал) - здесь конкуренция ниже, а маржа выше.
3. Интегрируйте eVisa в процесс бронирования, чтобы сократить барьер входа для китайских и индийских путешественников.
4. Внедряйте сезонные акции: летний «урбан‑туризм» в Москве и Санкт‑Петербурге, зимний «арктический экспириенс» в Мурманске.
5. Поддерживайте экологический имидж: предлагайте сертифицированные эко‑туры, используйте местные гидов.

Краткий чек‑лист для планирования маркетинговой кампании

• Определите целевые страны‑источники (по таблице выше).
• Адаптируйте контент под местные языки и культурные нормы.
• Подключите онлайн‑сервис eVisa в форму заявки.
• Ставьте акцент на уникальные русские достопримечательности (Транс‑Сибирская железная дорога, озеро Байкал).
• Отслеживайте KPI: количество заявок, средняя длительность пребывания, коэффициент конверсии из визовых запросов.