На каком месте туризм в России: статистика, популярные направления и что мешает росту
ноя, 12 2025
В 2024 году Россия приняла более 38 миллионов иностранных туристов - это на 12% больше, чем в 2023-м. При этом внутренний туризм вырос ещё сильнее: 156 миллионов поездок по стране, из них 68 миллионов - с ночевками. Но где именно мы сейчас находимся в мировом рейтинге? И почему, несмотря на такие цифры, туристы всё ещё жалуются на дорогие билеты, плохие дороги и отсутствие нормальных туалетов на трассах?
Россия в мировом рейтинге туризма
По данным Всемирной туристической организации (UNWTO), Россия в 2024 году заняла 18-е место в мире по количеству иностранных прибытий. Это выше, чем в Китае (21-е место) и ниже, чем в Турции (12-е) и Италии (8-е). Но если смотреть на доходы от туризма, то Россия падает до 25-го места - всего 18,4 миллиарда долларов. В Турции - 42 миллиарда, во Франции - 64 миллиарда. Почему такая разница? Потому что туристы в России тратят меньше. Средний чек иностранного гостя - 485 долларов за поездку. В Испании - 1200, в Японии - 1800. Многие приезжают ради достопримечательностей, но уезжают, не купив ни сувенира, ни местного вина, ни экскурсии с гидом.
Что привлекает туристов в Россию
Самые популярные направления - Москва и Санкт-Петербург. В 2024 году они приняли 68% всех иностранных туристов. Москва - 14,2 миллиона прибытий, Санкт-Петербург - 11,9 миллиона. Но за ними идут места, которые не входят в традиционные маршруты: Золотое кольцо, Камчатка, Алтай, Кавказские минеральные воды и Байкал. Особенно растёт интерес к Камчатке - там в 2024 году зафиксирован рост на 47% по сравнению с 2023-м. Люди приезжают не ради музеев, а ради вулканов, медведей и дикой природы. Это уже не «старая» Россия, а новая - экологическая, активная, настоящая.
Из-за санкций и ограничений на полёты в Европу, многие европейцы стали искать альтернативы. Россия стала одним из таких вариантов. Особенно популярны у немцев, поляков и китайцев. Китайцы - теперь второй по численности иностранный контингент после граждан Турции. Они приезжают не только в Москву, но и в Новосибирск, Владивосток, Красноярск - города, где раньше почти не было китайских туристов.
Почему туризм в России растёт, но не развивается
Рост - это не развитие. В России есть всё: красивые природные ландшафты, богатая история, уникальная культура. Но инфраструктура не успевает. В 2024 году только 32% отелей в регионах имели сертификат качества по стандартам Ростуризма. В Европе - 85%. В Сочи, где проводились Олимпийские игры, 70% гостиниц - старше 20 лет. Многие из них не имеют лифтов, нормального отопления или интернета. А в деревнях Золотого кольца - вообще нет Wi-Fi, и в туалете - ведро.
Транспорт - ещё одна боль. Железные дороги перегружены, особенно в сезон. Билеты на «Сапсан» в 2024 году подорожали на 18% - и всё равно их не хватает. Автобусы между городами - старые, с плохими сиденьями. На трассах М-4, М-11, М-10 - нет нормальных зон отдыха. Туалеты - за деньги, и часто не работают. А в горах на Кавказе - нет даже карт на смартфон. Гиды не всегда знают английский. Многие туристы приезжают, снимают видео, ставят лайки - и больше не возвращаются.
Что меняется - и как это влияет
Но есть и позитивные сдвиги. В 2024 году в 17 регионах запустили систему «Туристический ваучер» - государство компенсирует до 30% стоимости проживания. Это помогло увеличить поток в Бурятию, Карелию и Чувашию. В Крыму начали строить современные курорты с экологичными отелями. В Сибири - появляются туристические кластеры: в Байкальске, Иркутске, Улан-Удэ - теперь есть аудиогиды на английском, онлайн-бронирование, электрические зарядки для камер и велопрокат.
В 2025 году планируют запустить единую цифровую платформу «Россия. Путешествия» - там будет всё: бронирование отелей, билетов, экскурсий, даже аренда авто. Пока она работает только в 10 регионах, но к концу года охватит 40. Это может стать переломным моментом. Если человек сможет за 10 минут забронировать тур на Байкал, оплатить его картой и получить QR-код на вход в музей - он приедет ещё раз.
Что мешает России стать туристической державой
Главная проблема - не санкции, не погода и не расстояния. Главное - отсутствие системного подхода. Каждый регион делает своё: кто-то строит отели, кто-то красит фасады, кто-то печатает буклеты. Но нет единой стратегии. Нет чётких стандартов. Нет ответственности. Власти говорят: «Мы развиваем туризм». А на деле - в Твери в 2024 году снесли старинный купеческий дом, чтобы построить парковку. В Костроме - не отремонтировали мост, из-за чего закрыли маршрут автобуса. В Казани - не сделали доступную среду для людей с инвалидностью. А ведь это не просто «неудобно» - это отпугивает целые сегменты туристов.
Вторая проблема - кадры. В России 25 тысяч гидов. В Италии - 120 тысяч. В Японии - 300 тысяч. Многие российские гиды - пенсионеры, которые знают только советские легенды про Петра I и Екатерину. А современный турист хочет услышать, как жили купцы в Нижнем Новгороде, как работала первая железная дорога в Сибири, как в 1905 году в Новосибирске проходили забастовки. Это не про «великие империи» - это про людей, которые жили здесь.
Куда двигаться дальше
Россия может стать лидером в трёх направлениях: экотуризм, культурный туризм и цифровые путешествия. Экотуризм - это Камчатка, Алтай, Байкал. Здесь нет конкуренции. Никто не может предложить такую же дикую природу. Но нужно чёткие правила: сколько человек в день можно пустить на озеро Байкал, где можно разводить костры, где нельзя оставлять мусор. Это не запреты - это защита.
Культурный туризм - это не только музеи. Это кулинарные туры по Сибири, где можно попробовать настоящий борщ из крапивы, или фестивали народных ремёсел в Татарстане. Это мастер-классы по резьбе по дереву в Карелии, где ты сам делаешь ложку. Это не «посмотрел - уехал», а «прожил - запомнил».
Цифровые путешествия - это когда ты приезжаешь в Суздаль, а на телефоне получаешь аудио-экскурсию от местного писателя. Или когда в Казани ты сканируешь QR-код на стене - и перед тобой оживает старинный рынок 1890 года. Это не фантазия - это уже работает в Праге, Барселоне, Токио. Почему не в России?
Итог: где Россия на сегодня
Сейчас Россия - не топ-5, но и не аутсайдер. Мы на 18-м месте по прибытиям - это хорошо. Но мы на 25-м по доходам - это плохо. Мы привлекаем туристов, но не удерживаем. Мы открываем двери, но не делаем дом. Мы показываем Кремль, но не рассказываем про бабушку, которая в 1943 году вела грузовик с ранеными. Мы не видим, что туризм - это не про сувениры, а про связи. Про то, как человек, приехавший из Польши, возвращается сюда через пять лет, потому что здесь его приняли, как родного.
Если мы хотим быть не просто страной, куда ездят, а страной, которую любят - нам нужно менять не отели, а отношение. Не строить новые мосты, а строить доверие. И тогда через пять лет Россия будет не 18-й, а 8-й в мире. И не потому, что у нас больше достопримечательностей. А потому, что мы научились делать их живыми.
На каком месте Россия по количеству туристов в мире?
В 2024 году Россия заняла 18-е место в мире по количеству иностранных туристов, по данным Всемирной туристической организации (UNWTO). Это выше, чем у Китая, но ниже, чем у Турции, Испании и Италии. При этом по доходам от туризма Россия находится на 25-м месте - из-за низкого среднего чека гостей.
Какие регионы России сейчас самые популярные у туристов?
Самые популярные - Москва и Санкт-Петербург, они принимают 68% всех иностранных туристов. Но растёт спрос на Золотое кольцо, Камчатку, Алтай, Кавказские минеральные воды и Байкал. Особенно быстро растёт Камчатка - её посещаемость выросла на 47% за год. Китайские и турецкие туристы всё чаще выбирают Новосибирск, Иркутск и Владивосток.
Почему туристы тратят мало в России?
Средний чек иностранного туриста в России - 485 долларов за поездку. В Испании - 1200, в Японии - 1800. Причина в плохой инфраструктуре: мало качественных гидов, нет удобных способов оплаты, редко есть аудиогиды на иностранных языках. Туристы не видят ценности в местных продуктах, не знают, где купить сувениры, и не доверяют ценам. Многие просто приезжают посмотреть, а не покупать.
Что делает Россия для улучшения туризма?
В 2024 году в 17 регионах запустили «туристический ваучер» - государство компенсирует до 30% стоимости проживания. В Крыму строят экологичные курорты. В Сибири появляются цифровые кластеры: аудиогиды, онлайн-бронирование, велопрокат. В 2025 году планируют запустить единую платформу «Россия. Путешествия» - она объединит бронирование, экскурсии и транспорт. Пока она работает только в 10 регионах, но к концу года охватит 40.
Какие ошибки мешают развитию туризма в России?
Главная ошибка - отсутствие единой стратегии. Каждый регион действует отдельно: кто-то красит фасады, кто-то строит отели, но нет контроля за качеством. Нет стандартов для гидов, нет доступной среды для инвалидов, не ремонтируют дороги и мосты. Также не хватает кадров: в России всего 25 тысяч гидов, а в Италии - 120 тысяч. Многие гиды не знают современных историй, только советские легенды.
Віталій Таран
ноября 12, 2025 AT 20:34Ребята, я из Киева и приезжал в Сочи прошлым летом. Туалет на пляже был за 50 рублей и не работал. А в Крыму - вообще молчание про Wi-Fi. Люди приезжают за природой, а уезжают с мыслью - зачем мне это? 🤷♂️
Елена Горная
ноября 14, 2025 AT 11:50Туризм - это про человеческое тепло, а не про QR-коды.
Валерий Польских
ноября 14, 2025 AT 23:26Статистика говорит о количестве, но не о качестве. Россия как старый диван - удобный, но с провалившимися пружинами. 18-е место - это не победа, это компромисс. Мы принимаем, но не удерживаем. И да, гиды в Суздале до сих пор рассказывают про Екатерину, как будто она сама тут бывала. А ведь там жил купец, который в 1907 году открыл первую в России кофейню с самоваром. Это история. А не легенда.
кирилл мороз
ноября 16, 2025 AT 16:52Вот и всё - снесли купеческий дом под парковку, а потом удивляются, что туристы не возвращаются. Кто вообще решает, что важнее - деньги или память? Кто-то в кабинете с кофе, а мы тут с пылью на ботинках. Это не туризм - это пустое шоу
Светлана Соловьева
ноября 18, 2025 AT 02:15ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ! В Казани не сделали доступную среду для инвалидов - это не просто «неудобно», это преступление! Кто-то там в кремлевских коридорах смеётся, что «это не приоритет». А я сижу в инвалидной коляске и вижу, как мои дети плачут, потому что не могут подняться на ступеньки в музее. Это не про сувениры. Это про человечность. И если вы это читаете - вы тоже виноваты. Молчите - и становитесь частью системы.
Абай Алдабергенов
ноября 18, 2025 AT 11:23Вы забываете про Казахстан. Мы тоже - соседи. У нас в Алматы 80% гидов говорят на английском. У нас есть аудиогиды на 12 языках. У нас нет Кремля, но у нас есть Ала-Арча. И туристы приезжают не потому что «это Россия», а потому что «это чисто». Вы думаете, что у вас есть преимущество? Вы думаете, что ваша история - единственная? Это не так. Вы просто не хотите меняться. А мы - уже меняемся.
Andrii Kutsyak
ноября 18, 2025 AT 15:34У нас туризм растёт потому что Европа закрыта. Как только откроют - все уедут. Это не успех - это вынужденная миграция. Никто не любит Россию. Все просто бегут от войны. А вы тут про бабушек и сувениры. Да пошёл ты
Andrey Kolyadich
ноября 18, 2025 AT 20:15Ваше замечание про гидов абсолютно верно. Но давайте не будем обесценивать тех, кто работает. Я был в Иркутске - гид, 72 года, вышел на пенсию, но приходит каждый день. Он знает, где в 1912 году сгорел дом купца Кузнецова. Он знает, как пахло в тот день - дым, чай, кирпич. Это не советская легенда. Это правда. Просто её не записывают. Нужны не новые кластеры - а архивы. И люди, которые хотят слушать.
Денис Ковалёв
ноября 19, 2025 AT 22:56Вы все тут пишете как будто это не ваша страна. А она ваша. Вы не платите налоги? Вы не голосуете? Вы не требуете нормальных туалетов? Тогда не жалуйтесь. Потому что если ты молчишь - ты согласен. И да, я ездил на Байкал. Туалет был в бочке. Но я всё равно поехал. Потому что природа - это не про удобства. Это про то, что ты здесь. И если ты не хочешь меняться - ты не заслуживаешь этого места.
Геннадий Каганов
ноября 21, 2025 AT 20:35я тут в сибири жил, в иркутске. в прошлом году в музее байкала был аудиогид на китайском. и на польском. и даже на немецком. а в твери - нет даже на русском. почему? потому что в твери думают, что туристы - это те, кто приедет и всё. а мы думаем - а если он вернётся? вот и разница. просто не все понимают, что туризм - это не про сувениры. это про то, чтобы человек почувствовал, что его ждали
dima chig
ноября 23, 2025 AT 14:51Друзья, я не эксперт, но я мама двоих детей. Мы ездили по Золотому кольцу. В одном селе - не было Wi-Fi, но старушка на улице дала нам чай с пирожками и сказала: «Покажите детям, как тут раньше жили». Мы не купили ни одного сувенира. Но вернёмся. Потому что она дала нам не просто чай - она дала нам сердце. Это не в инфраструктуре. Это в людях. И если мы начнём ценить это - всё изменится. Не надо ждать чиновников. Начните с себя. Улыбнитесь. Предложите чай. Расскажите историю. Это дешевле, чем строить мосты. И эффективнее.
Дмитрий Войцеховский
ноября 25, 2025 AT 07:11Я читал всё это и плакал. Не потому что мне жаль денег. А потому что я помню, как в 1998 году приехал в Суздаль с бабушкой. Мы сидели на лавочке. Она сказала: «Здесь когда-то был дом, где жил мой дед. Он был кузнецом. Он ковал подковы для царской конницы». Я не знал, что это правда. Я думал - это сказка. Но когда я вернулся в 2023-м - там стоял банкомат. И на лавочке - табличка: «Здесь раньше был дом кузнеца. Снесён в 2017 году». Я встал. И не мог пошевелиться. Потому что мы не теряем здания. Мы теряем память. А память - это то, что делает человека человеком. А не туристом. Это не про деньги. Это про то, кто мы есть. И если мы не помним - мы не существуем.
mridul islam
ноября 26, 2025 AT 17:34В Беларуси мы тоже страдаем. Но мы делаем по-другому. Мы не строим кластеры. Мы не пишем стратегии. Мы просто говорим: «Приезжай. Мы тебя ждём». У нас в Полоцке - гиды-студенты. Они рассказывают про древние письмена на стенах. И не берут денег. Просто потому что любят. И туристы приезжают. Не потому что красиво. А потому что честно. Россия - ты можешь. Ты просто не хочешь. А потом удивляешься, почему тебя не любят
Дарья Ланцута
ноября 27, 2025 AT 19:23Туризм - это не про сувениры. Это про эстетику. И если ты не можешь отличить архитектуру XIX века от бетонной коробки - ты не турист. Ты потребитель. А потребитель - не гость. Он гость только тогда, когда знает, что видит. А у нас - никто не знает. Мы превратили Кремль в батут. А Байкал - в Instagram-фон. Это не развитие. Это деградация. И вы все её поддерживаете. Молча. И с лайками