Как сейчас обстоят дела с туризмом в России в 2025 году
ноя, 16 2025
В 2025 году российский туризм выглядит иначе, чем пять лет назад. Не просто изменились маршруты - изменилась сама логика путешествий. Люди перестали ждать, что отдых будет таким же, как в Сочи 2018 года. Теперь они ищут не просто пляж, а аутентичный опыт: деревенские гостевые дома в Карелии, арт-кластеры в Тверской области, пешие маршруты по Алтаю с местными гидами. И это не тренд - это выживание.
Что изменилось в туристическом потоке?
В 2024 году внутренний туризм в России достиг рекордных 158 миллионов поездок. Это на 32% больше, чем в 2019-м. Но ключевое слово - внутренний. Зарубежные туристы, которые раньше составляли 12% от общего потока, почти исчезли. Вместо них пришли россияне - из Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска. Они едут не в Крым, как раньше, а в Мурманскую область, в Якутию, в Чукотку. Даже в Ненецкий автономный округ в 2025 году приехало на 40% больше туристов, чем в 2022-м.
Почему? Потому что теперь доступность важнее престижа. Авиабилеты до Магадана стали дешевле, чем до Барселоны. Железнодорожные маршруты на Дальний Восток расширены: теперь есть прямые поезда из Москвы в Петропавловск-Камчатский за 110 часов. А в Калининграде с 2024 года открыли новый терминал для автотуристов - и в этом году там остановились 270 тысяч машин с российскими номерами.
Где сейчас самые популярные направления?
Крым - не умер, но и не цветёт. В 2025 году его посещают в два раза меньше, чем в 2019-м. Люди устали от переполненных пляжей и высоких цен. Вместо этого растёт спрос на:
- Байкал - 3,2 миллиона туристов в год, из них 65% - молодые семьи и цифровые кочевники
- Кавказские Минеральные Воды - не как курорт, а как база для походов в горы и термальных источников
- Коми и Карелия - здесь открыли 12 новых экотроп, каждая с QR-кодом, где можно услышать рассказ местного охотника или лесника
- Тюменская область и Ямал - туры с коренными народами, где можно попробовать оленину на костре и поспать в чуме
- Сибирь - Иркутск, Красноярск, Томск - всё больше гостей приезжают не просто увидеть город, а жить в нём: снимают квартиры на месяц, работают удалённо, ходят в местные кофейни
Самый неожиданный хит 2025 года - Псковская область. Там построили сеть «умных» деревень: Wi-Fi, электромобили для проката, онлайн-букеты из местных цветов, а в каждом доме - аудиогид с рассказами о быте XIX века. За год туда приехали 890 тысяч человек - больше, чем в Суздале.
Как изменилась инфраструктура?
Теперь туристы не спрашивают: «Есть ли Wi-Fi?» - они спрашивают: «Есть ли электрозарядка для электромобиля?» и «Где можно сдать батарейки на переработку?»
В 2023 году государство запустило программу «Чистый туризм». За два года в 47 регионах построили 1200 точек сбора мусора, 350 экологических туалетов и 800 зарядных станций для электромобилей. В Сибири и на Дальнем Востоке теперь есть мобильные пункты сбора отходов - их привозят в отдалённые деревни раз в неделю на грузовиках с солнечными панелями.
Отели перестали быть просто местом для сна. В Костроме, например, отель «Слобода» - это не просто номер, а мастерская: ты можешь попробовать ткачество, выжигание по дереву, приготовить пирог по старинному рецепту. Всё это включено в стоимость. В 2024 году 68% туристов выбрали такие места - не потому что дешевле, а потому что интереснее.
Как живут малые города и деревни?
В 2020-м в России было 287 населённых пунктов с населением меньше 5 тысяч, где не было ни одного гостя. В 2025-м - уже 19. Всё изменилось благодаря цифровым платформам. Например, сервис «Деревня.РФ» позволяет снять домик в Марий Эл или Алтайском крае за 1500 рублей в сутки - с доставкой продуктов, гидом и аудиогидом по местным легендам. Владельцы домов - бабушки, пенсионеры, молодые родители, которые уехали из города и начали зарабатывать на туризме.
В Тверской области в деревне Козлово 12 домов теперь работают как гостевые дома. Каждый - в стиле «своего» времени: один - 1950-х, другой - 1980-х, третий - «советская дача 2025 года» с умной системой отопления и виртуальной экскурсией по Ленинграду. Туристы приезжают не на неделю - на месяц. И возвращаются. Потому что там тише, чем в Подмосковье, и вкуснее, чем в Сочи.
Что не работает?
Не работает «туризм как в Европе». Люди больше не хотят сидеть в ресторане с меню на английском, если рядом живёт бабушка, которая знает, где растёт самый ароматный лесной мёд. Не работает, когда гид читает с листа. Не работает, когда в курортном городе нет санитарных точек, а только магазины с сувенирами.
Самый большой провал - это старые курорты, которые не обновлялись. В Сочи, например, до сих пор есть пансионаты, где в номере - один телевизор, вода греется 40 минут, а в ванной - душ с краном 1978 года. Там теперь отдыхают только те, кто не знает, что есть другие варианты. А те, кто знает - едут в Кабардино-Балкарию, где в отеле с видом на Эльбрус есть термальный бассейн, а в номере - умный термостат и кофе-машина с местными сортами.
Какие тренды будут в 2026 году?
Первый тренд - туризм без транспорта. Люди хотят приехать и не ездить. Поэтому растёт спрос на «одно-местные» курорты: где всё рядом - жильё, еда, экскурсии, лечение, развлечения. В Курской области уже открыли первый такой комплекс: 120 домов, 5 термальных источников, 3 фермы, 2 музея и 1 кинотеатр под открытым небом - всё в радиусе 800 метров.
Второй тренд - туризм с возвратом. Туристы теперь платят не только за проживание, но и за экологический след. В Бурятии за каждую ночь в гостевом доме ты платишь 100 рублей - и они идут на посадку деревьев. В Камчатке - за каждую поездку на квадроцикле ты должен сдать 5 кг мусора с тропы. И это не штраф - это часть опыта. Люди рады платить, потому что чувствуют, что участвуют.
Третий тренд - туризм по истории. Не просто «посмотреть памятник», а «прожить эпоху». В Ярославле теперь можно пройти маршрут «Жизнь купца 1890 года»: проснуться в старинной гостинице, поесть на кухне с печью, посетить лавку с товарами того времени, послушать рассказ о том, как купцы ездили в Китай. Это не театр - это реальный опыт. 70% участников возвращаются через год.
Что делать, если хочешь поехать?
Перестань искать «самое популярное». Ищи «самое живое».
- Забудь про путеводители 2018 года - они устарели.
- Смотри на карты с данными о погоде, трафике и отзывах за последние 3 месяца - сервисы вроде «Турист.РФ» показывают реальную загрузку мест.
- Ищи не отели, а гостевые дома - они часто дешевле и аутентичнее.
- Связывайся с местными гидами через Telegram-каналы - там не реклама, а живые рекомендации.
- Бери с собой термос и мешок для мусора - это уже не мода, а норма.
Туризм в России сегодня - это не про то, куда ты поехал. Это про то, как ты почувствовал страну. И если ты хочешь её почувствовать - ты уже на правильном пути.
Сейчас безопасно ездить по России туристам?
Да, безопасно. В 2025 году уровень преступности в туристических зонах ниже, чем в 2019-м. Полиция активно работает с гостями: в каждом популярном регионе есть туристические пункты с бесплатной помощью, картами, переводчиками и даже Wi-Fi. В Крыму, Кавказе и на Дальнем Востоке туристов сопровождают местные волонтёры. Главное - не ездить в зоны с ограничениями, которые указаны на сайте Министерства внутренних дел.
Можно ли поехать в Россию с детьми?
Да, и это один из самых быстрорастущих сегментов. В 2025 году 42% всех туристов - семьи с детьми. Почти все новые гостевые дома, парки и музеи теперь адаптированы под детей: есть игровые зоны, детские меню, безопасные тропы, интерактивные экскурсии. В Якутии даже открыли «Детский музей оленей» - дети могут покормить оленей и почувствовать, как работает северный быт. В Костроме - мастерская по лепке глиняных игрушек. Дети уезжают с памятью, а не с сувениром.
Сколько стоит отдых в России в 2025 году?
Цены сильно различаются. В гостевом доме в Карелии - от 1500 рублей за ночь. В отеле в Сочи - от 5000. Но средний чек на одного туриста за неделю - 35 000 рублей. Это включает жильё, еду, экскурсии и транспорт. В 2025 году появилось много пакетов «всё включено»: за 25 000 рублей ты получаешь жильё, питание, 3 экскурсии и трансфер - и это дешевле, чем в Египте 5 лет назад.
Нужна ли виза для путешествий внутри России?
Нет. Для россиян - никаких виз. Для иностранцев - визы нужны только для въезда в страну. Внутри России можно ездить без ограничений, если у тебя есть действующий паспорт и регистрация по месту пребывания (она оформляется автоматически при заселении в отель или гостевой дом).
Какие приложения помогут в поездке?
«Турист.РФ» - официальное приложение, где есть карты маршрутов, отзывы, цены, события. «Деревня.РФ» - для поиска гостевых домов. «Экотропы» - с аудиогидами по природным зонам. «Транспорт России» - расписания поездов, автобусов и паромов. Все они работают офлайн, с картами, скачанными заранее. В 2025 году их скачали более 18 миллионов раз.
Сегодня в России туризм - это не про то, чтобы сбежать от дома. Это про то, чтобы лучше понять, где ты живёшь. И это работает.
Дмитрий Войцеховский
ноября 16, 2025 AT 05:12Я тут подумал - это не просто туризм, это ритуал исцеления. Когда ты сидишь в чуме на Ямале, слушаешь, как старик рассказывает про оленей, которые видели больше людей, чем ты, - ты перестаёшь быть туристом. Ты становишься частью земли. И да, я ездил в Псковскую область. Там Wi-Fi есть, но я его выключил. Потому что аудиогид про бабушку, которая в 1912 году пекла хлеб на печи, говорил громче, чем мой телефон.
Ты не едешь туда, чтобы отдохнуть. Ты едешь, чтобы вспомнить, что ты живой. И это дороже любого курорта.
Сочи? Там всё как в 2005. Там ещё продают сувениры с надписью «Я был в Крыму». А ты? Ты был в Мурманской области, где северное сияние падает на твою палатку, а не на Instagram-ленту. Это разница.
Дарья Ланцута
ноября 17, 2025 AT 10:25Туризм стал новой религией. Люди ищут смысл в гостевых домах вместо церквей. Они платят за экологический след как за индульгенцию. А потом пишут в Телеграме: «Я нашёл себя в Карелии». Нет. Ты просто убежал от жизни. И теперь ты думаешь, что твоя поездка - это подвиг. Это не подвиг. Это эскапизм в ботинках.
И да, 1500 рублей за домик - это смешно. Пока ты там сидишь с ноутбуком и снимаешь видео про «аутентичность», твоя бабушка в Подмосковье копит на операцию. Но ты не видишь этого. Ты видишь только свой опыт. И это трагедия.
dima chig
ноября 18, 2025 AT 09:23Я хочу сказать - это потрясающе. Потрясающе, что люди начали возвращаться к настоящему. Не к красивым фото, не к курортам с баром на пляже, а к людям. К бабушкам, которые знают, как варить щи из крапивы. К дедушкам, которые помнят, где растёт малина после дождя.
Мне 47, и я с мужем сняли домик в Тверской области. Мы там жили месяц. Каждое утро - чай с мёдом, потом - прогулка по тропе с аудиогидом. Я плакала, когда уезжала. Не от грусти. От того, что впервые за 15 лет я почувствовала, что живу, а не существую.
Если вы ещё не пробовали - начните с малого. Даже если это просто деревня за 200 км от города. Не ищите «идеальное место». Ищите то, где сердце замирает. Это и есть правда.
кирилл мороз
ноября 19, 2025 AT 15:46ВСЁ ЭТО БРЕД. КАКИЕ ТАМ ЭКОЛОГИЧЕСКИЕ ТУАЛЕТЫ. У МЕНЯ ДРУГ В ЯКУТИИ БЫЛ. ТАМ НИКТО НЕ СБИРАЕТ МУСОР. ПРОСТО КИДАЕТ В ЛЕС. А ЭТИ ВСЕ «УМНЫЕ ДЕРЕВНИ» - ЭТО ПРОСТО ПРОДАЖА МЕЧТЫ. ТЫ ПРИЕХАЛ. ПОФОТОГРАФИРОВАЛСЯ. И УЕХАЛ. А БАБУШКА ОСТАЛАСЬ С ОДНОЙ ПОЛКОЙ МУСОРА И ПУСТЫМ ДОМОМ.
ТЫ ДУМАЕШЬ, ЧТО ЭТО ПРОСТРАНСТВО ДУШИ? НЕТ. ЭТО ПРОСТО НОВЫЙ МАРКЕТИНГ. И ВСЁ. СОЧИ - ВСЁ ЕЩЁ ЛУЧШЕ. ТАМ ХОТЯ БЫ БАРЫ И ПЛЯЖИ. А ТУТ ТЫ СИДИШЬ С САМОДЕЛЬНЫМ ЧАЕМ И СЛУШАЕШЬ, КАК ТЕБЕ РАССКАЗЫВАЮТ, КАК В 1890 ГОДУ ЖИЛИ КУПЦЫ. ПОЧЕМУ БЫ НЕ ПОЕХАТЬ В МУЗЕЙ ИЛИ ПРОСТО ПОСМОТРЕТЬ ФИЛЬМ?!
Елена Горная
ноября 20, 2025 AT 05:33Иногда достаточно одного дня в деревне, чтобы понять, что ты не нужен большому миру.
Просто сидишь. Слушаешь ветер. Пьёшь чай. И всё.
Абай Алдабергенов
ноября 21, 2025 AT 10:57Интересно, что вы называете «аутентичностью», но не замечаете, что это всего лишь курортная гастрономическая мифология, упакованная в QR-коды и фольклорный маркетинг. Вы едете не за опытом - вы едете за социальным капиталом. Вы хотите, чтобы вас уважали за то, что вы были в «настоящей» деревне, а не в «туристической».
А на самом деле, вы просто заменили Бали на Байкал, а панк-бара - на чум. Это не трансформация. Это редизайн элитарности. И да, ваш «экологический след» - это просто новый способ показать, что вы лучше других. Вы не спасаете природу. Вы покупаете право считать себя духовным.
Andrey Kolyadich
ноября 22, 2025 AT 16:10Я хочу поблагодарить автора за столь подробный и продуманный обзор. Это действительно важный материал, который показывает не просто смену трендов, а глубокую трансформацию культурных ценностей в российском обществе.
Я сам работал в сфере туризма в 2020-2022 годах и могу подтвердить: тогда всё было хаотично. Сейчас - система. Чёткие программы, инфраструктура, вовлечение местных сообществ. Это не «модный тренд» - это устойчивое развитие.
Особенно впечатлило, что гостевые дома теперь не просто сдают комнаты, а создают культурные пространства. Это не бизнес - это социальный проект. И это то, что должно стать нормой, а не исключением.
Денис Ковалёв
ноября 23, 2025 AT 02:43Вы все тут сидите и пишете про «аутентичность», а я вчера ехал на поезде в Кострому. Там в отеле «Слобода» мне дали топор и сказали: «Расколи дрова, потом будешь есть». Я сначала подумал - это шутка. А нет - это было нормально. Я расколол дрова. Потом сел за стол. Бабушка мне подала пирог. Я ел. Плакал. Не от грусти. От того, что впервые за 10 лет я почувствовал, что я - человек, а не кнопка в системе.
Не надо ничего придумывать. Просто поезжайте. И не берите с собой телефон.
Светлана Соловьева
ноября 23, 2025 AT 15:03Я не могу. Я не могу больше слушать эти истории про «аутентичность». У меня брат умер в 2023 году. Он работал в Сочи. Отель. Он умер от перегруза. А тут все пишут, как красиво теперь в Карелии. Вы думаете, он не хотел туда поехать? Он хотел. Но он не мог. Он работал, чтобы вы могли ездить в «умные деревни».
Это не про вас. Это про тех, кто остался. И вы их забыли.
Геннадий Каганов
ноября 23, 2025 AT 19:21ну вот я поехал в коми, там реально крутые места, но вроде как на сайте написано что есть зарядки для электромобилей а на деле оказалось что только одна и она сломана, и ещё там бабушка сказала что в прошлом году было 50 туристов а в этом 150, но они все приезжают на машинах и оставляют мусор. и я думал что это будет как в статье а оно не совсем так. ну и в целом круто, но не идеально
mridul islam
ноября 24, 2025 AT 08:51Братан, ты не едешь туда, чтобы отдохнуть. Ты едешь, чтобы понять, что ты - не робот. Ты едешь, чтобы вспомнить, что твой папа когда-то говорил: «В лесу не надо шуметь - там живут другие люди». И ты слышишь это. Не в голове. В груди.
Ты не турист. Ты - гость. И это не модно. Это - правильно.