Как сейчас обстоят дела с туризмом в России в 2025 году

В 2025 году российский туризм выглядит иначе, чем пять лет назад. Не просто изменились маршруты - изменилась сама логика путешествий. Люди перестали ждать, что отдых будет таким же, как в Сочи 2018 года. Теперь они ищут не просто пляж, а аутентичный опыт: деревенские гостевые дома в Карелии, арт-кластеры в Тверской области, пешие маршруты по Алтаю с местными гидами. И это не тренд - это выживание.

Что изменилось в туристическом потоке?

В 2024 году внутренний туризм в России достиг рекордных 158 миллионов поездок. Это на 32% больше, чем в 2019-м. Но ключевое слово - внутренний. Зарубежные туристы, которые раньше составляли 12% от общего потока, почти исчезли. Вместо них пришли россияне - из Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска. Они едут не в Крым, как раньше, а в Мурманскую область, в Якутию, в Чукотку. Даже в Ненецкий автономный округ в 2025 году приехало на 40% больше туристов, чем в 2022-м.

Почему? Потому что теперь доступность важнее престижа. Авиабилеты до Магадана стали дешевле, чем до Барселоны. Железнодорожные маршруты на Дальний Восток расширены: теперь есть прямые поезда из Москвы в Петропавловск-Камчатский за 110 часов. А в Калининграде с 2024 года открыли новый терминал для автотуристов - и в этом году там остановились 270 тысяч машин с российскими номерами.

Где сейчас самые популярные направления?

Крым - не умер, но и не цветёт. В 2025 году его посещают в два раза меньше, чем в 2019-м. Люди устали от переполненных пляжей и высоких цен. Вместо этого растёт спрос на:

• Байкал - 3,2 миллиона туристов в год, из них 65% - молодые семьи и цифровые кочевники
• Кавказские Минеральные Воды - не как курорт, а как база для походов в горы и термальных источников
• Коми и Карелия - здесь открыли 12 новых экотроп, каждая с QR-кодом, где можно услышать рассказ местного охотника или лесника
• Тюменская область и Ямал - туры с коренными народами, где можно попробовать оленину на костре и поспать в чуме
• Сибирь - Иркутск, Красноярск, Томск - всё больше гостей приезжают не просто увидеть город, а жить в нём: снимают квартиры на месяц, работают удалённо, ходят в местные кофейни

Самый неожиданный хит 2025 года - Псковская область. Там построили сеть «умных» деревень: Wi-Fi, электромобили для проката, онлайн-букеты из местных цветов, а в каждом доме - аудиогид с рассказами о быте XIX века. За год туда приехали 890 тысяч человек - больше, чем в Суздале.

Как изменилась инфраструктура?

Теперь туристы не спрашивают: «Есть ли Wi-Fi?» - они спрашивают: «Есть ли электрозарядка для электромобиля?» и «Где можно сдать батарейки на переработку?»

В 2023 году государство запустило программу «Чистый туризм». За два года в 47 регионах построили 1200 точек сбора мусора, 350 экологических туалетов и 800 зарядных станций для электромобилей. В Сибири и на Дальнем Востоке теперь есть мобильные пункты сбора отходов - их привозят в отдалённые деревни раз в неделю на грузовиках с солнечными панелями.

Отели перестали быть просто местом для сна. В Костроме, например, отель «Слобода» - это не просто номер, а мастерская: ты можешь попробовать ткачество, выжигание по дереву, приготовить пирог по старинному рецепту. Всё это включено в стоимость. В 2024 году 68% туристов выбрали такие места - не потому что дешевле, а потому что интереснее.

Как живут малые города и деревни?

В 2020-м в России было 287 населённых пунктов с населением меньше 5 тысяч, где не было ни одного гостя. В 2025-м - уже 19. Всё изменилось благодаря цифровым платформам. Например, сервис «Деревня.РФ» позволяет снять домик в Марий Эл или Алтайском крае за 1500 рублей в сутки - с доставкой продуктов, гидом и аудиогидом по местным легендам. Владельцы домов - бабушки, пенсионеры, молодые родители, которые уехали из города и начали зарабатывать на туризме.

В Тверской области в деревне Козлово 12 домов теперь работают как гостевые дома. Каждый - в стиле «своего» времени: один - 1950-х, другой - 1980-х, третий - «советская дача 2025 года» с умной системой отопления и виртуальной экскурсией по Ленинграду. Туристы приезжают не на неделю - на месяц. И возвращаются. Потому что там тише, чем в Подмосковье, и вкуснее, чем в Сочи.

Что не работает?

Не работает «туризм как в Европе». Люди больше не хотят сидеть в ресторане с меню на английском, если рядом живёт бабушка, которая знает, где растёт самый ароматный лесной мёд. Не работает, когда гид читает с листа. Не работает, когда в курортном городе нет санитарных точек, а только магазины с сувенирами.

Самый большой провал - это старые курорты, которые не обновлялись. В Сочи, например, до сих пор есть пансионаты, где в номере - один телевизор, вода греется 40 минут, а в ванной - душ с краном 1978 года. Там теперь отдыхают только те, кто не знает, что есть другие варианты. А те, кто знает - едут в Кабардино-Балкарию, где в отеле с видом на Эльбрус есть термальный бассейн, а в номере - умный термостат и кофе-машина с местными сортами.

Какие тренды будут в 2026 году?

Первый тренд - туризм без транспорта. Люди хотят приехать и не ездить. Поэтому растёт спрос на «одно-местные» курорты: где всё рядом - жильё, еда, экскурсии, лечение, развлечения. В Курской области уже открыли первый такой комплекс: 120 домов, 5 термальных источников, 3 фермы, 2 музея и 1 кинотеатр под открытым небом - всё в радиусе 800 метров.

Второй тренд - туризм с возвратом. Туристы теперь платят не только за проживание, но и за экологический след. В Бурятии за каждую ночь в гостевом доме ты платишь 100 рублей - и они идут на посадку деревьев. В Камчатке - за каждую поездку на квадроцикле ты должен сдать 5 кг мусора с тропы. И это не штраф - это часть опыта. Люди рады платить, потому что чувствуют, что участвуют.

Третий тренд - туризм по истории. Не просто «посмотреть памятник», а «прожить эпоху». В Ярославле теперь можно пройти маршрут «Жизнь купца 1890 года»: проснуться в старинной гостинице, поесть на кухне с печью, посетить лавку с товарами того времени, послушать рассказ о том, как купцы ездили в Китай. Это не театр - это реальный опыт. 70% участников возвращаются через год.

Что делать, если хочешь поехать?

Перестань искать «самое популярное». Ищи «самое живое».

1. Забудь про путеводители 2018 года - они устарели.
2. Смотри на карты с данными о погоде, трафике и отзывах за последние 3 месяца - сервисы вроде «Турист.РФ» показывают реальную загрузку мест.
3. Ищи не отели, а гостевые дома - они часто дешевле и аутентичнее.
4. Связывайся с местными гидами через Telegram-каналы - там не реклама, а живые рекомендации.
5. Бери с собой термос и мешок для мусора - это уже не мода, а норма.

Туризм в России сегодня - это не про то, куда ты поехал. Это про то, как ты почувствовал страну. И если ты хочешь её почувствовать - ты уже на правильном пути.

Сегодня в России туризм - это не про то, чтобы сбежать от дома. Это про то, чтобы лучше понять, где ты живёшь. И это работает.